中国市場や越境ECにおける模倣品被害は、多くの日本企業にとって深刻な経営課題となっています。「何度削除要請を出しても再出品される」「現地の工場を摘発しても、すぐに別の場所で製造が始まる」。このような「いたちごっこ」に疲弊してはいないでしょうか。
2025年現在、中国における模倣品対策は新たなフェーズに入っています。従来の「守り」の対策である行政摘発や削除対応に加え、より攻撃的かつ抜本的な解決策として「一斉訴訟」が注目を集めています。
本記事では、中国の模倣品事情に精通した中国模造品ガードマンが、なぜ今「一斉訴訟」が最強の対策と言えるのか、その仕組みと具体的なメリット、そして成功に導くためのポイントを徹底的に解説します。模倣品ビジネスを根本から断つための知識を、この記事で身につけてください。
中国模倣品対策の現状：なぜ従来の「行政摘発」だけでは解決しないのか
長年、中国での模倣品対策といえば、行政機関（市場監督管理局など）への通報による摘発（行政摘発）が主流でした。しかし、近年の模倣品業者の手口は巧妙化しており、行政摘発だけでは根本的な解決に至らないケースが増えています。まずは、その背景にある構造的な問題を理解しましょう。
摘発しても工場が移転するだけの「いたちごっこ」の実態
行政摘発は、模倣品の在庫を没収・廃棄し、行政罰としての罰金を科すことができる強力な手段です。しかし、これには限界があります。
・罰金額が利益に比べて軽微であること
多くの場合、行政罰による罰金は模倣品販売で得られる利益に比べて少額であり、業者にとっては「必要経費」と捉えられてしまうことがあります。
・組織の全容解明が困難
摘発されるのはあくまで「その場にある在庫」と「現場の責任者」だけです。背後にいる首謀者や資金源までは追求しきれないことが多く、ほとぼりが冷めれば場所を変えて再稼働します。
・再犯率の高さ
工場設備自体が没収されない限り、金型やデータは残っています。彼らは摘発を受けた翌日から、別の拠点で同じ模倣品を作り始めることができます。
これが、多くの権利者様が直面している「いたちごっこ」の正体です。
2025年の中国EC市場における模倣品販売の手口と変化
かつてのように露店や物理的な市場で模倣品が山積みされている光景は減りました。現在の主戦場は、タオバオ（Taobao）、天猫（Tmall）、拼多多（Pinduoduo）、そしてTikTok（抖音）などのライブコマースです。
デジタルプラットフォーム上での販売は、業者にとって「逃げやすい」環境を提供しています。
・無在庫販売の横行
注文が入ってから工場に発注するため、摘発に行っても在庫がないケースが増えています。
・複数アカウントの運用
一つの店舗が閉鎖されても、事前に用意していた別のアカウント（別名義）ですぐに営業を再開します。
・隠語や画像の加工
ブランドロゴを隠したり、検索除けのための隠語を使用したりすることで、プラットフォーム側のAI監視や権利者のパトロールを回避しています。
削除要請や警告文が無視されるケースの増加
ECサイトへの削除要請は、最も手軽な手段ですが、その効果は一時的です。削除されても数時間後には再出品されることが常態化しています。
また、内容証明郵便などで警告書を送付しても、住所が虚偽であったり、受取拒否をされたり、あるいは「単なる脅し」と高を括って無視されるケースが後を絶ちません。法的な強制力や経済的な痛みを伴わない警告は、プロの模倣品業者には通用しなくなってきているのです。
模倣品対策の最終兵器「一斉訴訟」とは何か？仕組みとメリット
行政摘発や削除要請の限界を突破するために、現在多くの企業が採用し始めているのが「民事訴訟」、特に多数の侵害者を対象とした「一斉訴訟（大量訴訟）」です。
多数の侵害者を同時に訴える「一斉訴訟」の法的メカニズム
一斉訴訟とは、文字通り、模倣品を販売している複数の業者（小売店やネットショップ運営者）に対し、同時期に一斉に民事訴訟を提起する戦略です。数十から時には数百の業者をターゲットにします。
中国の司法制度では、模倣品販売は明確な権利侵害であり、証拠さえ揃えば勝訴する確率は極めて高いと言えます。一社一社を個別に相手にするのではなく、プロジェクトとして規模の経済を活かしながら法的圧力をかけるのがこの手法の特徴です。
行政摘発との最大の違いは「損害賠償金」の獲得
一斉訴訟の最大のメリットは、侵害業者から「損害賠償金」を勝ち取れる点です。
行政摘発での罰金は国庫に入りますが、民事訴訟での賠償金は権利者（被害企業）に入ります。これにより、以下のような経済的合理性が生まれます。
・対策費用の回収
調査費用や弁護士費用を、獲得した賠償金で相殺、あるいはそれ以上の利益を出すことが可能になります。
・相手への経済的ダメージ
在庫の没収だけでなく、現金資産を奪うことは、模倣品業者にとって最も痛手となります。事業継続の資金を断つことが、再犯防止に直結します。
ブランドの「本気度」を見せつけることによる強力な抑止力
「あのブランドは模倣品を見つけたら必ず訴えてくる」「賠償金を支払わされて店が潰れた」という噂は、同業者間で瞬く間に広がります。
中国の模倣品業者は横のつながりが強く、情報共有が早いです。一斉訴訟を行うことで、業界内で「危険なブランド」として認知され、新たな模倣品の参入を未然に防ぐ抑止効果（一般予防効果）が期待できます。これこそが、真の模倣品対策と言えるでしょう。
中国における一斉訴訟が成功しやすい理由と近年の司法傾向
「中国で裁判をしても勝てないのではないか？」「司法が機能していないのではないか？」というイメージをお持ちの方もいるかもしれません。しかし、近年の中国知財訴訟の現場は大きく変わっています。
中国知財裁判所の知財保護強化と賠償額の高額化トレンド
中国政府は「イノベーション大国」への転換を図るため、知的財産権の保護を国家戦略として強化しています。北京、上海、広州などに設立された「知的財産法院（裁判所）」では、専門的な知識を持った裁判官が審理を行います。
特筆すべきは、損害賠償額の高額化です。懲罰的損害賠償制度の導入などにより、悪質な侵害に対しては高額な賠償命令が出される傾向にあります。これにより、訴訟にかかるコストを回収しやすくなっています。
証拠保全制度の活用による勝訴率の向上
中国の民事訴訟法には、強力な証拠保全の仕組みがあります。裁判所に申し立てを行うことで、侵害者の帳簿やパソコン、在庫などを強制的に調査・保全することができます。
相手方が証拠隠滅を図る前に、公的な手続きとして証拠を押さえることができるため、侵害の事実を立証しやすくなります。この制度を適切に活用できるかどうかが、勝敗の分かれ目となります。
費用対効果（ROI）の観点から見る一斉訴訟の優位性
かつての訴訟は「費用倒れ」になることが懸念されていました。しかし、一斉訴訟というスキームを用いることで、1件あたりの弁護士費用や調査費用を分散させることができます。
| 項目 | 個別対応（従来） | 一斉訴訟（推奨） |
| 対象数 | 1件ずつ対応 | 数十〜百件規模 |
| コスト効率 | 割高になりがち | 1件単価を抑制可能 |
| 目的 | 侵害の停止 | 停止＋賠償金獲得 |
| ROI（投資対効果） | マイナス（持ち出し） | プラスの可能性大 |
このように、ビジネス的な観点からも一斉訴訟は理にかなった戦略となっています。
一斉訴訟を実行するための具体的な5つのステップ
では、実際に一斉訴訟を進めるにはどのような手順が必要なのでしょうか。一般的なフローを解説します。
STEP1：ターゲットの選定と侵害実態の綿密な調査
まずは、数多ある模倣品販売業者の中から、訴訟対象とするターゲットを選定します。すべての業者を訴えるのではなく、「販売規模が大きい」「組織的である」「資産を持っていそうである」など、勝訴した際の実効性が高い相手を見極める調査能力が問われます。
STEP2：公証人同伴による購入調査（トラップパーチェス）と証拠化
中国の裁判では、証拠の形式が非常に厳格です。単にネットの画面を印刷しただけでは証拠として認められないことがあります。
そこで必須となるのが「公証人」の存在です。公証人の立ち会いのもと、実際に模倣品を購入し、その過程（サイト閲覧、注文、決済、受取、開封）をすべて記録・封印します。この公証書があって初めて、裁判で覆ることのない強力な証拠となります。
STEP3：管轄裁判所への提訴と財産保全の申し立て
証拠が固まったら、現地の提携弁護士を通じて訴状を提出します。この際、重要なのが「財産保全」の手続きです。相手が資産（銀行口座やアリペイのアカウントなど）を隠したり移動させたりする前に、裁判所の命令でこれらを凍結させます。これにより、判決後の回収不能リスクを低減させると同時に、相手に強烈なプレッシャーを与えます。
STEP4：和解交渉または判決による解決
訴訟を提起し、口座が凍結されると、多くの業者は観念して和解を求めてきます。「販売を停止し、和解金を支払うので訴訟を取り下げてほしい」という交渉です。裁判所も和解を推奨する傾向にあります。
和解に応じるか、判決まで争うかは戦略次第ですが、和解であれば早期に解決金を得られるメリットがあります。
STEP5：強制執行と賠償金の回収プロセス
和解に至らず判決が出た場合、それでも支払いに応じない業者に対しては強制執行を行います。事前に財産保全を行っていれば、凍結した資産から賠償金を回収することが可能です。
一斉訴訟を成功させるための「条件」と専門家の重要性
一斉訴訟は強力な手段ですが、誰でも簡単にできるわけではありません。成功にはいくつかの条件があります。
裁判所が認める「有効な証拠」の基準とは
前述の通り、中国の民事訴訟における証拠能力の判定は厳格です。製品の真贋判定書、権利の帰属を証明する書類、そして公証人による購入プロセスの証明。これらに不備があれば、最悪の場合、訴えが棄却されてしまいます。日本の感覚での証拠集めでは通用しないことを肝に銘じる必要があります。
膨大な対象業者を管理するための現地ネットワーク
数十件の訴訟を同時に進行させるには、膨大な事務作業と現地での機動力が求められます。各地の裁判所への出廷、公証人とのスケジュール調整、業者ごとの交渉状況の管理など、現地の法律事務所や調査会社との強固な連携がなければプロジェクトは破綻します。
模倣品対策における調査会社の選定ポイント
一斉訴訟の成功の鍵は、実は「弁護士」以前に「調査会社」にあります。なぜなら、訴訟に勝てるかどうかは、提訴前の調査（ターゲット選定と証拠固め）で9割決まるからです。
・現地の商習慣に精通しているか
・公証制度を熟知しているか
・ECサイトだけでなく、オフラインの実態調査も可能か
これらの能力を持つパートナーを選ぶことが重要です。
中国模造品ガードマンが提案する「攻め」の模倣品対策
私たち「中国模造品ガードマン」は、単なる調査会社ではありません。中国現地に根ざしたネットワークと長年の経験を活かし、貴社のブランドを守るための「攻め」の対策をご提案します。
調査から訴訟サポートまで一気通貫で行うメリット
当社では、模倣品の発見から、潜入調査、公証人の手配、提携弁護士との連携、そして訴訟・行政摘発のサポートまで、すべてのプロセスを一気通貫で支援します。情報の分断がなく、迅速かつ戦略的に対策を進めることが可能です。
特に一斉訴訟においては、事前のスクリーニング調査を徹底し、費用対効果が最大化するようプランニングを行います。
ブランド価値を守るために今すぐ始めるべきこと
模倣品を放置することは、売上の低下だけでなく、粗悪品によるブランドイメージの毀損、消費者からの信頼喪失につながります。被害が拡大してから動くのではなく、能動的に市場を浄化する姿勢が、ブランドの価値を高めます。
2025年、模倣品対策は新たなステージへ。泣き寝入りをする時代は終わりました。正当な権利を行使し、不正な利益を許さない毅然とした態度を、私たちと共に示していきましょう。
まとめ
中国の模倣品対策における「一斉訴訟」は、従来の行政摘発の限界を補い、損害賠償による経済的リターンと、強力な抑止力を同時にもたらす極めて有効な手段です。
・いたちごっこを終わらせるための「経済的ダメージ」
・証拠保全と公証制度を活用した「高い勝訴率」
・コストを回収し、利益すら生み出す「ROI思考」
これらを実現するためには、中国現地の法制度と調査実務に精通したプロフェッショナルのサポートが不可欠です。
模造品対策のことなら中国模造品ガードマンにお任せください
私たちは中国現地の独自ネットワークを駆使し、模倣品の実態調査から一斉訴訟、行政摘発のサポートまで、貴社の知的財産を守るためのトータルソリューションを提供します。被害が拡大する前に、まずは一度ご相談ください。貴社の状況に合わせた最適な戦略をご提案いたします。